Главный редактор «Афиши Daily» рассказала на ПМЭФ об экономике внимания
В этих условиях особенно важно понимать, какие форматы и площадки действительно привлекают пользователей, а какие теряют эффективность. Именно этой теме была посвящена сессия «Внимание как актив: новая экономика продвижения», прошедшая на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ).
В ходе дискуссии участники подробно обсудили, как меняется рекламный и медийный рынок, если в центре внимания оказывается не просто охват, а реальная вовлеченность аудитории. Речь шла о том, как сегодня распределяется внимание между цифровыми платформами, медиа, инфлюенсерами и авторским контентом, а также о том, какие инструменты помогают бизнесу эффективнее выстраивать коммуникацию в условиях постоянно усложняющейся диджитал-среды. Одним из спикеров сессии стала главный редактор «Афиши Daily» Александра Садыкова-Левина.
Эксперты отметили, что классические подходы к продвижению постепенно уступают место более гибким стратегиям, основанным на анализе поведения аудитории и понимании особенностей разных каналов распространения информации. Для брендов это означает необходимость не только инвестировать в рекламу, но и выстраивать долгосрочные отношения с пользователями, создавая востребованный и качественный контент. Таким образом, внимание становится не просто метрикой, а полноценным активом, от которого все сильнее зависит успех в медиапространстве.
Сегодня медиасреда меняется особенно быстро, и редакциям приходится постоянно переосмыслять, какой контент действительно нужен аудитории. Главный редактор «Афиши Daily» в своем выступлении напомнила, что еще несколько лет назад рубрика «Интернет», где разбирались тренды, мемы и явления цифровой культуры, была одной из ключевых особенностей издания. Тогда именно такие материалы выделяли медиа на фоне остальных и помогали выстраивать диалог с молодой, активно вовлеченной онлайн-аудиторией.Со временем подобные форматы стали почти стандартом: сегодня их можно встретить не только в развлекательных медиа, но и в изданиях, которые раньше ориентировались на более серьезную повестку. По ее словам, это стало закономерным ответом на запрос пользователей, которым нужен не просто поток информации, а понятный, быстро считываемый и при этом релевантный цифровой контент. Редакции начали подстраиваться под привычки аудитории, для которой интернет-культура стала частью повседневной жизни.Однако сейчас, как отмечает главный редактор, происходит очередной сдвиг. Брейнрот-контент — намеренно абсурдный, бессвязный и лишенный смысловой нагрузки — а также бесконечное повторение вирусных трендов уже не удерживают внимание так эффективно, как прежде. Аудитория, по ее наблюдениям, все чаще устает от однотипного шума и поверхностного развлекательного потока.На этом фоне заметно усиливается интерес к более содержательным форматам. Растущий спрос смещается в сторону культурного и образовательного контента, который не только развлекает, но и помогает лучше понимать контекст происходящего. Это говорит о том, что пользователи все больше ценят материалы, способные давать знания, расширять кругозор и предлагать более осмысленный взгляд на современную цифровую среду.Переписанный текст: Садыкова-Левина отметила, что на этом фоне заметно трансформируется и сама роль инфлюенсеров: сегодня все больше лидеров мнений стремятся формировать образ не только яркого и развлекательного персонажа, но и «интеллектуального» автора, способного высказываться по значимым общественным и культурным темам. Этот тренд отражает более глубокие изменения в медиапотреблении, когда аудитория все чаще ожидает от спикеров не только эмоций и развлечения, но и смысла, экспертности, позиции и содержательного контента. Для медиа это означает необходимость не вступать в прямую конкуренцию с инфлюенсерами за внимание любой ценой, а выстраивать с ними партнерский диалог, искать точки соприкосновения и последовательно развивать собственных авторов и экспертов. По ее словам, «Афиша Daily» уже активно работает в этом направлении, развивая публичных экспертов в самых разных областях — от поп-культуры и лайфстайла до узких молодежных сообществ и специализированных тем. Такой подход помогает изданию укреплять доверие аудитории, расширять повестку и формировать более устойчивое медиапространство, где важны не только охваты, но и качество высказывания. В обсуждении вместе с Александрой Садыковой-Левиной приняли участие певица MIA BOYKA, журналист и автор шоу «Светские крошки» Мадонна Мур, директор бренда ZARINA Анна Мазурик и другие эксперты. Модератором сессии выступила генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина. Участники дискуссии обсудили, как меняется медиарынок, почему личный бренд становится все более значимым инструментом коммуникации и каким образом бренды, медиа и инфлюенсеры могут эффективнее взаимодействовать друг с другом в новых условиях.Источник и фото - lenta.ru